Voice Marketing als neue Chance im Marketing-Mix

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Willkommen in der Welt von Podcasts, Siri, Alexa & Co und ihren Einfluss auf Marketingstrategien.

Voice Marketing: Was ist das? Streng genommen können Radio Jingles, die ihren Platz in der Werbung seit über 90 Jahren einnehmen, bereits als Voice Marketing bezeichnet werden. Es handelt sich, wie das englische Wort schon ahnen lässt, um die stimmliche Vermarktung. Im Jahr 2021 hat Voice Marketing mittlerweile eine durchaus breitere Bedeutung. Erweitert durch die Anwendung von Sprachassistenten und die Platzierung von Voice Ads, -Messages oder -Notifications entwickelte sich in den letzten Jahren eine neue Sparte des Marketings. Voice Search steht vor dem Durchbruch und beschreibt die Erweiterung der Suchnavigation auf Webseiten.

Genug Definition, starten wir eine kleine Reise zum geschickten Einsatz von Voice Marketing und was es mit dem Rauschen einer Muschel gemeinsam hat.

Voice Content Marketing: eine erfolgsversprechende Beziehung?

Voice Content Marketing ist ein Teilbereich des Content Marketings, der in sprachgesteuerten elektronischen Medien stattfindet. Siri, Alexa & Co sind hier der richtige Gedankengang. Um diesen korrekt zu vervollständigen sei erwähnt, dass sich Content Marketing, in seiner Funktion, zum herkömmlichen Marketing stark abgrenzt: Content Marketing geht vom Kunden aus, liefert keine werblichen Inhalte, sondern informiert, bietet Mehrwert für Käufer und orientiert sich an den Interessen der (potenziellen) Kunden. Die durchdachte Mischung dieser beiden Werte ist in Bezug auf Kundenbindung vielversprechend. Voice Content ergänzt das Duo – es erzeugt durch den Klang Emotionen und bleibt so in den Köpfen der Nutzer. Weil die Personen während der Wahrnehmung von gesprochenen Inhalten anderen Tätigkeiten nachgehen können, erfolgt die Aufnahme unbewusst und erfordert keinen bewussten Konsum. Als Beispiel steht das Podcast Marketing.

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Podcasts als Bestandteil im Marketing-Mix 

Die Popularität von Podcasts ist gestiegen und scheint in nächster Zeit auch nicht abzufallen. Sie lassen sich im traditionellen Marketingmix neben Produkt-, Preis-, und Distributionspolitik in die Kommunikationspolitik einordnen. Für Unternehmen, die Ressourcen, Inhalte und eine passende Zielgruppe für einen hochwertigen Podcast haben, ist eine Einbindung durchaus empfehlenswert. Podcasts liefern eine gute Grundlage, um das Image der Marke zu verstärken. Das Medium eignet sich dazu, Branchenwissen in Form von Voice Content Marketing zu vermitteln. Das bringt Brands schnell in eine Expertenstellung und fördert das innovative Image eines Unternehmens. Selbst Lead-Generierung kann mit Podcasts passieren. Wie? Weiterführende Infos zum Podcast Thema in Form von Downloads können gegen die Bekanntgabe von Kontaktdaten angeboten werden.

Voice Ads als Alternative zur eigenen Podcast-Produktion

Fehlen die Ressourcen oder Inhalte für einen Podcast, können sie dennoch als durchaus wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie gelten. Der Einsatz von Voice Ads in branchenrelevanten Podcasts der Zielgruppe erlaubt es Brands gehört zu werden. Marken werden emotional nahbar und bekommen ein Gesicht. So steigt der Wiedererkennungswert und die Zielgruppe wird zur Interaktion angeregt. Eine nachhaltige Schlussfolgerung ist die Transformation des Kundenkreises in eine Community. Eine verbundene Community, die dem Unternehmen Vertrautheit schenkt, sorgt für Weiterempfehlungen und das Rad bleibt in Bewegung.

Einfach erklärt: das Emotionale ist die Muschel aus dem Strandurlaub, das Gesicht ist das Rauschen wenn man sie ans Ohr hält und die Interaktion ist, wenn man die Muschel einem Freund zeigt und ihn an der Urlaubserinnerung teilhaben lassen will.