TikTok Marketing im deutschsprachigen Raum

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TikTok bietet 3 Möglichkeiten, die Plattform für Marketing-Zwecke zu nutzen. Welche das sind zeigen wir euch im Blogartikel.

Was ist TikTok

 Mit über 2 Milliarden Downloads ist TikTok aus der Social-Media-Landschaft inzwischen kaum mehr wegzudenken. Alleine im ersten Quartal des Jahres 2020 hat die App 315 Millionen Downloads verzeichnet. Seine Ursprünge hat die Plattform in der Lip-Syncing App Musical.ly und der Video-Sharing App Douyin. Nach dem Zusammenschluss dieser zwei Plattformen hat TikTok 2017 den Amerikanischen Raum rasch erobert. Mit einer Community die größtenteils aus Generation Z besteht sowie einem extrem diversen Content-Katalog bietet die App besondere Möglichkeiten die Generation der Digital Natives zu erreichen.

Was kann TikTok im Marketing-Bereich

TikTok bietet 3 Möglichkeiten, die Plattform für Marketing-Zwecke zu nutzen:

  1. Influencer-Marketing
  2. Brand Accounts
  3. Werbeschaltungen

Influencer-Marketing auf TikTok

Klassisches Influencer-Marketing ist natürlich auf TikTok genauso möglich wie auf allen Social Media Plattformen. Der Vorteil hierbei ist dass man nicht selber einen Überblick über Trends und Möglichkeiten halten muss sondern diesen Teil der Arbeit an die Influencer abgeben kann. Im deutschsprachigen Raum gibt es eine Vielzahl an Influencern die sich mit diversen Themengebieten auseinandersetzen. Tools wie das Influencers Search Tool von Influencer Marketing Hub helfen hier bei der Suche.

Organisches Marketing auf TikTok

Der variantenreichste aber auch schwerste Weg um TikTok für Marketing zu nutzen ist mit einem Brand Account. Damit hat man die Möglichkeit auf neueste Trends reagieren zu können und selbst Sounds und Challenges zu erstellen. Allerdings ist es auch der zeitintensivste Weg. Hier heisst es immer selbst einen Überblick behalten und regelmäßig Videos erstellen. Wenn man bereit ist die Zeit hineinzustecken kann diese Strategie mit etwas Geschick zu guten Ergebnissen führen.

Werbeschaltungen auf TikTok

Wer selber schon etwas Zeit auf TikTok verbracht hat ist sicherlich auch schon über einige Werbeanzeigen gestolpert. Hier handelt es sich um eine der neusten Additionen der Plattform, die Werbeschaltung erst seit Juni 2020 unterstützt. Das bedeutet allerdings leider auch, dass es für mittelgroße und kleine Unternehmen aktuell noch nicht möglich ist, einen TikTok Ad Manager Account einzurichten. Die Plattform bietet aber einen Art „Bewerbungsprozess“, in dem man für Advertising freigeschalten werden kann.

Sobald man Zugriff auf den Ad Manager hat kann man mit der Planung einer Werbekampagne beginnen. TikTok bietet folgende Formate für Werbeanzeigen:

  1. TopView

Das Top-View Ad wird direct beim Öffnen der App angezeigt und nimmt den gesamten Screen ein. Hiermit kann man die Aufmerksamkeit der Nutzer besonders gut abgreifen, da sie noch nicht von anderem Content abgelenkt werden. Der integrierte Call-to-Action Button erlaubt es, direkt zu einem Produkt zu verlinken.

  1. In-Feed Ads

Ein In-Feed Ad verhält sich ähnlich zu einem Facebook News Feed Ad oder Instagram Feed Ad. Es erlaubt analog zu normalem TikTok-Content ein 60-sekündiges Video und hat eine Like-, Kommentar- und Teilen-Funktion. Zusätzlich zu einem normalen Posting erlaubt das Ad die Platzierung eines Call-to-Action Buttons.

  1. Branded Hashtag Challenge

Mit einer Branded Hashtag Challenge kann man die Nutzer dazu auffordern, selber Content zu kreieren. Besonders in gekoppelter Form mit Branded Effects können hier Kampagnen entstehen, durch die die Brand Awareness besonders gesteigert werden können.

  1. Branded Effects

Bei Branded Effects handelt es sich um Sticker, Filter und Videoeffekte die auf das Produkt bzw. die Marke ausgerichtet werden können. Mehr Infos zur Verwendung von Kamera-Effekten im Online-Marketing gibt es hier.