Native Advertising
Native Ads entführen Kunden in eine emotionale Welt und überzeugen mit Mehrwert.
Was ist Native Advertising?
Das Online-Marketing besteht aus vielen Teilstrategien. Native Ads sind wiederum Teilbereich des Content Marketings und bauen auf inhaltlich starken Aussagen auf. Sie unterscheiden sich von üblichen Werbeaussagen vor allem durch Mehrwert für den Betrachter. Typisch dafür ist das Vermischen von redaktionellen Inhalten mit dazu passenden emotionalen Verbindungen.
Es lässt sich sagen, dass Native Advertising nur mit interessanten, informativen Inhalten funktioniert. Zusätzlich müssen natürliche Werbeanzeigen an das Umfeld angepasst werden. Kurz gesagt bedeutet das den richtigen Kanal für die richtige Werbeanzeige finden.
Das Zuhause von Native Ads
Entscheidet sich die Marke für eine Ausspielung über Facebook dann wird das native Ad mit „Gesponsert“ vermerkt. Ist die Werbeanzeige natürlich gestaltet und lässt sich in die Kategorie „Native Ads“ einordnen, dann ist dem Betrachter im ersten Moment nicht bewusst, dass es sich um eine Werbeanzeige handelt. Der Inhalt gliedert sich in den restlichen Feed Inhalt ein.
Wechseln wir den Kanal und betrachten wir die Einbindung auf Websites, dann wird der Übergang zwischen Artikel und Ads ebenfalls kaschiert. Das Ad soll vom Leser also als Artikel wahrgenommen werden. In der Regel muss der Inhalt auch hier als Fremdcontent gekennzeichnet werden. Die Darstellung kann vermischt oder in separaten Abschnitten dargestellt werden.