Als Marke mit den Funktionen von Social Media Kanälen wachsen

Guides

Instagram launchte in letztem Jahr, neben Reels, eine weitere neue Funktion: Guides.

Influencer und Brands steht in ihren Profilen ein Tool für die Erstellung von umfangreicheren Content-Beiträgen zur Verfügung. Wir zeigen euch wie ihr diese Funktion am besten für eure Marke nutzt und warum vor allem kleinere Profile davon profitieren.

So funktioniert die Guide-Funktion: unkompliziert mit großem Mehrwert

Zu finden sind Guide-Beiträge als Icon im Profil – zwischen dem Icon für IGTV sowie den markierten Beiträgen und können bequem durch Anklicken abgerufen werden. Im Gegensatz zu vielen anderen Instagram-Neueinführungen wurde die Funktion zeitgleich für alle Profile freigeschalten. Beim Erstellen eines Beitrags stehen dem Nutzer drei Arten von Guides zur Verfügung:

Places
Rücken Orte in den Vordergrund – eignet sich zum Beispiel für Travel-Influencer

Products
Erstellen einer Produktübersicht – eignet sich für Brands mit Online-Shop

Posts
Summary oder Weiterentwicklung von Postings – eigenen sich für Brands und Influencer

Nach der Auswahl beginnt die Erstellung, bei der einzelne Postings in den Guide eingebunden werden können. Jedes eingebundene Posting kann genauer beschrieben werden. Titelbild, Headline und Einleitung inklusive. Dabei können neben eigenen Beiträgen auch Postings von anderen Accounts verknüpft werden. Durch den Fotoklick im Guide gelangt man direkt zum Original-Posting. Das bittet Influencer und Brands die Möglichkeit eine umfangreichere Social-Media-Contentstrategie zu verfolgen.

Design ohne Titel

Instagram Guides als Teil der Content-Strategie

Wie das genau funktioniert? Ein Posting kann als Teaser genutzt werden, es macht neugierig. Bis dato haben Blogger und Marken dann oft auf Blogbeiträge verwiesen. Mit der Instagram Guide-Funktion kann alles an einem Ort abgewickelt werden. Für den User ist es also benutzerfreundlicher. Gerade Profile mit einer Followerzahl unter 10k profitieren davon. Instagram erlaubt keine Links – für Profile über 10k kein Problem sie können in den Stories „Swipe ups“, die direkt auf die gewünschte Seite verlinken, erstellen. Für Profile unter 10k ist diese Story-Funktion aber nicht freigeschalten. Für sie ist die Guidefunktion eine willkommene Alternative.

Reichweiten-Boost aus Zweit-Profile

Sind unsere Postings so gut, dass sie in anderen Guide-Beiträgen erwähnt werden, kann das einen Aufschwung an Reichweite bringen. Dabei ist aber zu beachten, dass dieser Boost anders als z.B. beim Einsatz von AR Filtern schwerer zum Erreichen ist. Es ist daher wichtig die Aufwand-Nutzen-Relation richtig abzuwiegen und nicht in die Chamäleon-Falle zu tappen: Brands und Influencer müssen ihrer Contentstrategie treu bleiben und Beiträge nicht an andere Strategien anpassen, um vielleicht in einem Fremd-Guide aufzutauchen.